Известный медиаменеджер Николай Картозия рассказал, что сетку вещания забивают так, как диктуют рейтинги. В будни и выходные зрители предпочитают разные проекты…
Вот мы все ругаем наше ТВ: мол, каналы совсем не учитывают вкусы аудитории. А на самом деле — еще как учитывают! Понятно, что в будни в программу передач ставят что-то серьезное, а в выходные — развлекательное. Но оказывается, что в этой системе есть свои нюансы. И Николай Картозия объяснил, почему на «Пятнице», где он всем заправляет, в воскресенье буквально друг за другом подряд показывают три шоу про путешествия — «Погнали», «Как люди живут» и «Белая амазонка». Он просто опубликовал рейтинг передач. И оказалось, что по воскресеньям зрители предпочитают смотреть именно тревел-шоу. Но почему?!
— Потому что в понедельник — опять в клетку, — предположил Картозия. — А в воскресенье можно представить, что ты не в вольере. Путешествия — это свобода в нашем несвободном офисном мире.
Мы тоже подняли рейтинги различных передач. И вместе с психологом попытались установить взаимосвязь между днями недели и спросом на определенные жанры телевизионных проектов.
Итак, в понедельник большинство зрителей смотрят аналитические передачи, среди которых лидируют «60 минут» и «Вечер с Владимиром Соловьевым» на канале «Россия 1». Им в спину дышат дискуссионные шоу Первого канала «Время покажет» и «Большая игра».
— В самом начале недели аудитория ожидает оперативный анализ политических и общественных событий, — говорит психолог Анна Ковалевская. — Именно после выходных появляются новые темы и комментарии к ним. Что касается ток-шоу, то темп живой дискуссии и участие медийных ведущих делают эфир интересным для массовой аудитории.
Во вторник рейтинги аналитических передач остаются самыми высокими. Но за ними идут уже не политические ток-шоу, а скандально-социальные. Такие как «ДНК» от НТВ, «Малахов» на «России 1» и «Мужское/Женское» на Первом канале. По мнению психолога, ко второму дню рабочей недели у людей накапливаются проблемы и задачи, от которых им хочется ненадолго «отключиться», наблюдая за чужими историями и конфликтами.
В среду и четверг наблюдается интерес к сериалам — их конкретно в эти дни недели смотрит 28 процентов аудитории. Причем наибольшим спросом пользуются криминальные либо медицинские многосерийки. Топ-лист возглавляют «Склифосовский» и «Тайны следствия» (оба «Россия 1»).
— Середина рабочей недели — это пик эмоционального напряжения. И зрителям требуется драматический нарратив для вечернего отдыха, — отмечает Ковалевская.
По пятницам зрители вновь возвращаются к новостной аналитике и бросаются смотреть «Вести» на «России 1», «Сегодня» на НТВ и «Время» на Первом канале. Потому что, по мнению психолога, «становится актуальным подведение итогов недели и фильтрация информации перед выходными». На втором месте по популярности оказываются студийные шоу-викторины, среди которых много лет удерживает лидерство «Поле чудес». Иногда в пятничные слоты стартуют и музыкальные шоу типа «Голоса». Но потом их переносят на выходные. А зря. В пятницу вечером музыкальные проекты востребованы как никогда — аудитория после трудной недели, как считает психолог, «остро нуждается в легком зрелищном контенте».
В субботу вместо того, чтобы отдыхать, зрители снова смотрят что-то новостное! На вершину рейтингов прорываются «Вести в субботу» («Россия 1») и «Итоги недели» (НТВ). Просто не все успевают посмотреть новостную аналитику в пятницу. На втором месте по востребованности — развлекательные шоу, среди которых практически вне конкуренции «Привет, Андрей!» («Россия 1»). Тут понятно: народу хочется отдохнуть, послушать чью-то болтовню и музыкальные хиты, которые можно распевать вместе с артистами из телевизора. А еще по субботам большим спросом пользуются художественные фильмы и комедийные сериалы.
Ну и наконец в воскресенье, как верно подметил Картозия, люди с удовольствием смотрят тревел-проекты и реалити.
— Это возможность ощутить дух приключений и зарядиться впечатлениями на следующую неделю, — говорит психолог.